・テーマパークのイベント
テーマパークがハロウィンイベントを開催したことが大きな契機でした。特に「仮装してパークを楽しむ」という体験型イベントが、若年層に「特別な一日」として定着しました。
・小売・菓子業界のマーケティング
バレンタインやクリスマスに次ぐ商戦期として注目され、スーパー・コンビニが「ハロウィン限定お菓子」「かぼちゃスイーツ」を大量に展開。これにより、家庭レベルでの認知が一気に高まりました。
・仮装
特に渋谷のスクランブル交差点に象徴されるように、「誰でも仮装して街に繰り出していい日」という公認感が広がり、SNSで拡散されることで若者の参加意欲を刺激しました。
・アパレル・飲食業界の便乗
居酒屋やクラブが「仮装イベント」を打ち出し、ファッションブランドもハロウィン仕様のアイテムを販売。購買行動を伴う一大イベントになりました。
・SNS時代とのシナジー
写真・動画で「映える」要素が強いハロウィンは、InstagramやTikTokの普及と相まって爆発的に広まりました。
・結果
欧米のように「子どもがお菓子をもらう行事」ではなく、「若者が仮装して盛り上がる都市型イベント」として独自進化したのが、日本のハロウィンの特徴です。